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    刘泓笙—用生命换创意(上)

    来源:www.hongshan1998.cn   作者:   发布时间:2016-10-13 10:03:34    点击数:1

    主持人:好的朋友们,现在是北京时间10:09分,这里是FM104.3河北新闻广播网以及河北电台同步直播的大型精英真人秀节目—冀商传奇,我是主持人悠然。本节目由长江道一号特约播出,感谢长江道一号对节目的大力支持。欢迎和我们进行互动交流,一共有两种方式,首先大家可以通过微信平台公众号搜索冀商传奇加为关注之后,就可以发送您的文字来互动了,另外呢,您在收听节目的过程中,如果说对嘉宾的故事感兴趣的话可以随时拨打我们直播间的电话—961043。接下来,我们通过一小段片花来了解一下今天做客的商人是谁?

        片花:你可以说他是个文化人,学习美术,又兼教育,他的世界里,曾经光影交错、明暗共生、色彩纷呈;你也可以说他是个商人,广告营销,品牌战略,它将看不见的思维和理念注入一个企业,幻化为看的见的利润增长和名声在望!他不是那个桀骜不驯的孙大圣,也不是那个循规蹈矩的唐三藏,但他会为兴奋与跳脱买单,也会为沉稳与从容点赞。他用一根筋形容自己的心路历程,冒险与坚持创造了一位品牌建设的专家,今天FM104.3河北新闻广播冀商传奇将专访泓杉传播创始人、河北青年创业研究会会长—刘泓笙,一个用生命创意的人将与我们分享他的生活与心境。
    主持人:好的,这就是今天做客冀商传奇的嘉宾,来自泓杉传播的创始人,河北青年协会会长刘泓笙,您好,刘总。
    刘总:你好,主持人好,大家好
    主持人:刘总是个老广播人了,是吧。
    刘总:也参加过一些节目,
    主持人:参加过一些节目的录制,所以说应该对我们的环节都挺了解的,这样,,,
    刘总:基本情况都了解过
    主持人:那我蒙不了你了,呵呵
    刘总:没有没有
    主持人:这样,我们先来给大家介绍介绍泓杉传播吧,这个可能有些人听过这个大名,挺有名气的。
    刘总:不敢当,我们这个主要是做企业策划和品牌建设的,当然,我们也做渠道开发啊,也做公关活动啊,围绕着企业来进行以市场为中心的开拓,我们现在也做一些资本上的工作。
    主持人:听起来好像很专业的东西,大家就老板姓不太了解这些。
    刘总:对对对,它主要是为企业进行市场开拓和销售增量而做的一系列的专业性的幕后性的服务。
        主持人:那我能不能理解通过你们的一些帮助和努力,然后呢让一个可能之前并不是很有名的企业突然就变得很有名,他的营业额就上升了,或者说,如果是一些大企业,就可以让他们整个这个系统更加明确,然后做的事情更加,怎么说呢,就是更加有理性了,有一些大企业,他可能在做某些事情时比较激进或怎样,通过你们的帮助,他们可以达到比如说投资更加理性,做产品会更加的明确。
    刘总:是这样,在市场层面呢,他分两个层面,一个是呢他要持续的进行产品的销售,无论是实业的产品还是服务业甚至包括文化产品。
    主持人:就是老有人过来消费
    刘总:对,这样的话,可以企业作为市场的这样的一个点,来与市场进行良性的商务活动,如果没有销售,那肯定这个企业的血液,他的存活就断了。第二呢,就是我们围绕着还是说第一点,我们围绕着市场的销售做一个一系列的工作,有战略层面的,有战术层面的,原来是以线下为主,现在是以线上线下结合让他的企业的产品源源不断的在市场上形成企业的商业价值,为消费者提供有价值的产品。第二呢,就是如果想形成持续地销售,必须与消费者形成认知层面的沟通,那这就是品牌的重要工具。如果你想让品牌获得价值,那并不是你认为这个产品赋予的品牌有价值,而是消费者认知认可你的产品有价值,比如,你说奔驰代表着华丽、尊贵,宝马代表着个性和这个高阳的创造力。
        主持人:这些东西其实更多的是我们脑海中能给他的印象。
    刘总:对,你们作为消费者的这种印象是谁塑造的呢,就是像我这样千千万万的做品牌工作的人。
        主持人:所以,我能不能理解你们就是企业的军师啊。
    刘总:可以这么说吧,可以这么说吧,应该是一个团队军师来进行市场运营的,全面的为企业塑造品牌的这么一群人,当然品牌的塑造有多种因素,比如他的认知度和知名度,他的广告层面是否有一定的手段和方法,比如美誉度,那你有什么办法让企业很好的产品,前提是很好地产品产生美誉度。
    主持人:这样,刘总,我觉得咱们说的很多的都是专业的东西,大家不太理解,这样吧我们还是先聊聊您的故事,然后我们再从您聊到你的工作,这样可能大家脉络会更清晰一点。
    刘总:嗯,好的
    主持人:这样,马上进入刘泓笙的人生故事会。
    主持人:好的,冀商传奇,人生故事会,今天为大家邀请到直播间的嘉宾是泓杉传播的创始人,青年创业协会会长刘泓笙,刚才简单的介绍了一下自己在做的工作—泓杉传播,其实,泓杉传播之前在网上搜的时候,发现他的名字前边是泓杉什么,后面是广告什么什么公司,就是你是怎么走上广告这条路的,是专门学过广告营销之类的这些专业吗?
    刘总:对,应该用8个字吧“将错就错,一意孤行”哈哈哈
        主持人:这几个字好像不是什么好词啊。呵呵
    刘总:是这样,因为我,当时中国先说整个大的环境,将近78年才有了现在广告这个,改革开放大背景,当时中国的广告费就是78年全中国才200万。
    主持人:全中国才200人!
    刘总:对对,今年将近5000多个、6000亿这么大的市场
    主持人:差距太大
    刘总:对对对,就是我可能按着改革开放成长起来的一代人,广告人,营销人,因为当时呢大学里没有营销专业,也没有这个,尤其是河北,我是学美术出身,那个由于经历使然,使我没有走上艺术家的路。
        主持人:你怎么那么自信,学美术就一定能当艺术家,呵呵
    刘总:当时学画画都是这样的,那时候,美术吗,他是属于小科嘛,他录取的人很少,当时,我在师大读大学,所有的都是抱着要成为艺术家的梦想来学,不管能走多远,会走多远,不过现在,我也有同学是河北省内知名的艺术家,也有国家级的艺术家,我们当时因为阴差阳错。
    主持人:当时您也有那样的梦想?
    刘总:对对对
    主持人:您也是想说想成为这样的艺术家
    刘总:对对对,那时候就是想从事一个,想做一个艺术家、做一个油画家,我本身很喜欢中国画,想做一个中国画家,可是呢,由于呢,当时一系列的原因吧环境造就使我被迫走向了市场,走上市场之后呢,那时候从教育线出来颇费周折。
        主持人:之前还当过老师
    刘总:对对,我在学校做过一段时间的美术老师,教初中。
    主持人:就是之前,他的目标还是很非常明确的,就是冲着艺术家这条路在走。
    刘总:对,就是很单线的
    主持人:对,就是因为一些实际
    刘总:应该说是就因为种种原因吧,我被抛到市场里,被迫进入市场,当时呢,石家庄是广告业只停留在传媒层面。
        主持人:那是一个什么意思?
    刘总:就是他还不具备媒体层面,在广告创意,广告策划、广告营销战略,品牌规划,品牌建设都没有,当时中国呢主要能做这个工作的就主要是4A公司,比如说麦肯、智威汤逊这样的一个舶来品。
    主持人:那我们能不能理解那个时候在庄里看到的所谓的广告都是人家设计好的,最后发到我们这边,我们只不过把它呈现出来而已。
    刘总:对,对对,这些广告来源主要是从4A公司过来的,或者是在4A公司做过一两年之后通过媒体人身份然后想专门做打造一个专业公司这样的一个人,来来来,最多是通过工作室的形式来来进行的。
    主持人:其实那个时候整个中国的广告业都比较滞后,更别说,我们河北省了
    刘总:中国的广告业那时候可以说成是一张白纸。
        主持人:什么都没有,对吧
    刘总:有,它主要是停留在媒体层面,比如那时候因为没有互联网这么发达,主要是四大媒体,电视是老大,报纸是当地老二,还有杂志,广播是第四,当然现在广播是老大了,风水轮流转,哈哈,其实是这样,更多的是媒体发布层面,而在这个广告的制作,广告的工艺,而再往源头言,广告的策略、广告的创意,广告的设计很少很少,都没有。
    主持人:都没有,所以你那个时候被迫的把你投入到市场来了,你在做些什么?
    刘总:我首先就是做错了吗?做错的过程也是通过彷徨,总想找到一个目标,总不愿意让自己无所事事。
    主持人:因为当时还觉得自己多少是个文化人,我学美术的嘛。
    刘总:对对对,大学生也算是天之骄子,基本上你就是毕完业你就是铁饭碗了,就可以去工作了,去教书也好,当时规划的是教书、考研、从中学去大学教书,一边教书一边从事艺术创作.
    主持人:这个脉络好清晰啊
    刘总:对,当时很清晰,打乱之后,我就看了,怎么说呢,第一步我就去了一家广告公司,这家广告公司,他是做媒体的,当时是做户外媒体,石家庄最大的户外媒体广告公司,他叫做金鼎广告中心,那时候还没有,不叫公司,叫中心他有四横八纵所有的户外牌。
    主持人:那时候都叫什么主任之类的。
    刘总:对对对,因为它是等于城管委员,原来叫城管局延续下来的三产。
    主持人:那您当时在那个公司是做什么的?
    刘总:就是专业,大拿,
    主持人:大拿?
    刘总:因为当时认为就是能做广告的就是画画的,但是画画只是广告的很少一部分,他只是广告的工具。
        主持人:就是包括学生们现在也是,广告很详细的分支了,广告设计啊,,
    刘总:对,广告里面的内涵和外延非常广泛,当时我买了一本台湾著名广告人纪文凤的书“广告就这么简单吗?”我开始读这本书,然后我就买了大部分的书,大概买了100来本吧,然后我干了将近1年多以后,我看了老叶写的广告人手记,他应该算是中国最早的广告人了,点燃了我心里的理想之火,这个行业也能来获得人生定位。
    主持人:很有价值嘛
    刘总:对对,很有价值,最起码很有商业价值。
    主持人:这个时候就开始从美术到广告的这个跨越不是那么彷徨了,开始有非常明确地目标了。
    刘总:就是退而求其次,也得落地做事情吗
        主持人:说到这里,我也替现在很多的学美术的艺术生来问你吧,因为我们经常看到冬天因为我们经常看到,挨着我们电台前边有很多艺校吗,有很多背着各种画架子的考生到各种学校去考试,说实话很多考生他们毕业之后的就业很彷徨,就很多考生不知道自己学了美术之后干什么,你给这些孩子们一些建议?
    刘总:时代在变了,我们那时候信息没有这么发达,出路也没有像这么多,就是美术到商业艺术,无论是广告设计、室内设计、印染设计等等的就是这些,现在不一样,现在是一个读图时代,只要是读图时代,无论是互联网时代还是电脑时代,这些决定你无论在选择的时候,无论是你手上的工具还是手上的鼠标,他都能够传达图给你的意向,这样的话图能够给你带来意向,如果你对艺术是热爱的,那么你即可以从事商业层面对图的商业价值的转换,另也可以从传统的来能提升自己的灵魂。
    主持人:也就是说他选择的层面反而多了。
    刘总:和读书一样,原来读书都是为己读书,为己读书,无论是读经啊,读史啊,都是为了建造自己的精神世界、安放自己的灵魂家园。现在读书有很多技术领域,比如你们播音专业,比如金融的,会计专业,他有专业知识,我觉得人就是这样,在一个大美术时代,无论是眼睛看的还是抽象的文字还是曲向的图形,,当然你要是只要能把握到一点就能产生专业。当然你要是真正的想读懂艺术,那是非常幸福的。
        主持人:其实,说实话,现在这个年代,分工越来越细了,大家反而觉得美术比如像我们这位朋友说的美术是冷门专业,就业不好,听了您的话还是会觉得美术的触角还是非常非常多的,只要你能找准一个方向,确定你自己想要要什么,还是可以很好地,
    刘总:他是一个大企业,他有他的很长的历史,有很大的空间,现在你搞这个动画产品、动画衍生品
        主持人:都是和美术相关的
    刘总:对对对,都得有素描基础啊,都得有造型基础,你没有这些怎么会做这些工作呢。
    主持人:那听完我们刘总一说,是不是对于学美术非常有自信了呢
    刘总:对对对,就是你得打开头脑,还是从技术层面多练习,多练习真功夫,更多的是从自身层面,多读书,这样你就会获得一个大的概念,多丰富自身知识,这样的思路决定出路嘛。
    主持人:我们来看看微信平台上大家的互动。五月的风说,广告业这么简单,主要是靠创意,而且现在广告业突飞猛进啊,互联网广告更是风生水起。仁者乐山说你没有走艺术那条路或许也成就了你现在的商业传奇。还有朋友说你真的是很专业的,给了我们很多专业的解读,另外也是给企业很多专业的服务。小雪说了泓杉传播在石家庄挺有名的,刘总参加过很多很多的访谈节目,还上过报纸去过经济广播。所以她最后给你的定性是正经的大名人。
        刘总:不敢当不敢当,从某种意义上来说也是对我公司的一个传播嘛
        主持人:另外,也是对与这个工作有接触的给出相关的一些建议,
    刘总:双方面的吧,可以多角度的对接,也能产生为大家服务的快乐。
        主持人:这是有价值的事。
        刘总:对对,有价值的事
       主持人:现在是10:30我们可以先休息一下,进一下半点的广告。大家呢如果对刘总的故事非常感兴趣或者说对泓杉传播有什么问题的话,可以随时拨打我们直播间的电话—961043。 

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