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    广告策划是什么?

    来源:www.hongshan1998.cn   作者:   发布时间:2014-4-29 14:33:17    点击数:17

       广告策划是各种类型策划的一种,是集战略创造与科学决议方案于一体的艺术。策划的全面、周全,直接关系到广告活动的胜败,关系到整个推广活动。广告策划人员只要在科学的策划战略和认识理念的辅导下,严厉遵从广告策划的基本程序,结壮而又赋有创造性地做好各环节的作业,才干赢得商场。它是在广告开端的开端阶段进行的,必要时贯穿于广告活动一直的一种优先、提早的,带有战略辅导含义的活动。它关于提出、施行、查验广告决议方案的全过程作优先的思考与设想。
    一、广告策划含义
        广告策划经过数十年的开展,伴随着解决商场竞争中呈现的不一样疑问,其含义也历经了不一样的改变,呈现了狭义、朴素的了解和广义、现代的了解之分。狭义、朴素的了解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节,在某种断定的条件下将广告活动方案进行排列组合和方案安排,以广告策划方案或策划书的编写为完结。广义、现代的观念,以为广告策划是从广告视点对公司商场推广办理进行系统结合和策划的全过程,从商场调查开端,依据消费者需要对公司商品规划进行辅导,对生产过程进行协调,并经过广告推进出售,实现既定传达使命。现代含义的广告策划基本上以此广义为一致,把广告策划看作是以公司推广组合为根底,对公司广告活动进行的方案、决议方案、组织和协调。详细来说,就是依据广告主的推广战略,依照必定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性方案的活动。它以科学、客观的商场调查为根底,以富于创造性和效益性的定位战略、诉求战略、体现战略、前言战略为中心内容,以具可操作性的广告策划文本为直接成果,以广告活动的作用调查为完结,寻求广告活动进程的合理化和广告作用的最大化。是广告公司内部事务运作的一个重要环节,是现代广告运作科学化、规范化的重要象征之一。
    二、广告策划特性
        广告策划作为广告公司运作事务的战略性统筹策划,具有以下不一样于通常方案的特殊性:1、战略性。广告策划是从广告视点对公司商场推广办理进行系统结合和策划的全过程。因此它要配合公司的全体推广进行战略层面上的运筹,视野应高远、广大,其作用具有准则指向性、抗衡协同性。2、全局性。广告策划关于将来的广告方案、广告履行具有统领辅导作用,因此它有必要是既向前看,又要向后看,即既要有前瞻性,又要有全局性。广告策划者在策划时有必要尽量全面地思考到一切要素,包含惯例的和突发的,在脑海里要时间装着全体的概念,这样的策划才干不会轻易地被外界要素所搅扰。3、战略性。广告策划的魂灵和中心是战略辅导思想、基本准则和方向的建立,是决议“做什么”的疑问;但一旦战略断定,就要有与此相匹配的可操作性的、奇妙的战术和办法,就要一起拟定出关于“如何做”的一系列战略,例如广告体现战略、广告媒体战略等。4、动态性。广告策划要习惯改变多端的将来环境和条件,大概是富于弹性的、动态有改变的。广告策划是伴随着整个广告活动全过程,包含事前策划、事中辅导、过后监测,因此是循环往复、循环调整的。在整个广告活动过程中都有相应的阶段性策划作业重点,大概把策划作为广告活动的调控器来运用。5、创新性。广告策划活动是一项创造性思维活动。创造性是广告策划的要害和保证,创造性的策划具有从他人的一切特点中找出空地的能力,具有找出他人所没有做过工作的功用,其详细体如今广告定位、广告言语、广告体现、广告媒体等各个方面。
    三、广告策划类型
        广告依照其建议意图,能够分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告  广告策划两种类型。因为广告公司承接的广告策划事务以商业广告策划为主,详细分为:
        1、广告运动策划和广告活动策划
        2、为不一样意图而进行的广告运动(活动)及其策划
        3、对于不一样目标的广告运动(活动)及其策划流程·商场调查  ·发现消费者需要  ·依据需要进行商品规划  ·促销  ·调查消费者反映  ·信息反馈  ·商品改造或进行新商品规划 



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