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    成功品牌策划动作的一点思考

    来源:www.hongshan1998.cn   作者:   发布时间:2014-5-9 15:27:25    点击数:11

    同是品牌的占有人,企业主与消费者对品牌拥有的角度却不一样,企业家拥有品牌,享受品牌价值带来丰厚的利润,而消费者拥有品牌,他们付出爱和金钱,从这个角度来讲,企业家们就偷着乐吧!                                                                                                                                                  

    产品到品牌是一次精彩的飞跃,从产品到品牌的过程是消费者由产品使用经验形成品牌使用经验的过程,是产品信息长时间保持一致性的传播的过程,是品牌张扬个性和形象的过程,是企业家、品牌人每时每刻关注消费者的过程。

    产品是企业所生产的物品,品牌是消费者所购买的产品,产品可以被模仿的,品牌确是唯一,产品易落伍,但是成功的品牌却能持久。

        产品是具象的,消费者可以触摸感觉、耳听、目观、鼻闻、产品是物理的,特色功能的满足消费者的使用需求。车代步、食裹腹,衣保暖,艺术愉悦心情。

    品牌是抽象的,是消费者对产品一切心理活动的综合,它影响消费者的心理认知,态度及行为,产品的个性,对产品的信赖,满意度价值如何?有特殊意义和情感寄托吗?生活产生依赖了吗?奥迪商务、宝马阳刚、奔驰尊贵。

        一件普通的t恤,如不附加任何产品之外的信息,你穿他的感觉和款式、颜色、质地、舒适而已,而在t恤上印耐克时就会在你心里是运动明星。追求梦想、特立独行,个性的张扬,同样的t恤,使用功能一样,却因品牌的不同给消费者截然不同的心理感觉。从而界定了不同类型的消费群体,产品越来越同质化,品牌才是使产品差异化的利器,产品与产品的竞争变成品牌与品牌的竞争。每个品牌之下都有一个产品,而每个产品却不是都能架构一个品牌。

        许多产品寂寞摆在陈列架上无人问津,落满尘埃,有独特功能,却籍籍无名而销售惨淡。它们有品牌,但多少消费者认识并记住它们呢?

    产品成为品牌,不是树大自直,而是要企业家、营销策划者、品牌策划者、消费者以及时间等等,多方面的锤炼和建设。

        企业主要使产品的品质和功能一流,让消费者有满意、有价值。品牌人则负责赋予产品人格化,让它有个性、有情感、有形象、有身份、有意义等附加价值,并将附加价值采用整合营销的方式传播四方,有效地传递给消费者,消费者便产生认知、感觉。形成对产品的感受与印象。对围绕产品的附加信息产生认同。信赖,共享荣辱的正面认知、态度、行为。产品才能真正成为品牌,来个可口可乐,拿包康师傅,喝瓶农夫山泉,可口可乐代替了汽水,康师傅代替了方便面,农夫山泉代替了纯净水,品牌就这样“产生”了。

        以产品的品牌化的过程,是消费者由产品使用经验形成品牌生活经历的过程,是品牌信息长时间保持一级形象,一致内涵的过程,是品牌个性张扬的过程,是企业人、营销策划者、广告人,时时为消费者全心全意服务的过程,是品牌与消费者心与心距离越来越近的过程。

    品牌之旅,道路是曲折的,结果是辉煌的。

                                                                                                                                           

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