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    策划和品牌建议—关于品牌的一些思考视觉篇

    来源:www.hongshan1998.cn   作者:   发布时间:2014-5-12 11:30:32    点击数:6

         营销竞争的终极战场在消费的心智上而将品牌定位快速植入心智的办法,就是利用视觉形象,中国品牌应意识到视觉的战略价值。在大多数客户眼里,视觉形象被认为是战术层面的长期不被企业家重视,中国古老的文字象形文字,中国人习惯用右脑思考问题,所以,中国的消费者受视觉影响比文字大,右脑负责处理形象,左脑负责处理文字,两者相互影响。而视觉先于文字被大脑接受,最易留下深刻印象。
        将语言钉入消费者心智最好办法就是利用一个视觉符号做引子。
        中国市场的成功案例多次证明视觉所具备的战略价值。在品牌策划中洋河就是利用视觉比较成功的案例。大多数的酒品牌策划采用红色,而洋河却采用蓝色,并采用欧洲的瓶造型。从众多的白酒品牌中跳出来。从大众认知上看,蓝色非白酒的色系,因为蓝色给人现代感,科技感,并不符合中国白酒强调历史,喜庆的市调性,在品牌策划者认为蓝色具有足够的差异化。市场上,红色黑色黄色为主色调的白酒品类唯独没有蓝色。
        在王老吉商标争夺战中,关于红罐知识产权争夺更是视觉战略证明,双方都不肯放弃红罐包装,为何一个简单的红罐如此重要,因为在消费者心智中,红罐代表正宗凉茶,石家庄品牌策划者要慎思之。
        IBM推出笔记本ThinkPad,产品为黑色,IBM品牌策划者使此产品获得空前的成功。
        ThinkPad几乎等同于商务笔记本电脑,联想从IBM手中收购PC上市之后,多次讨论推出多颜色Think-Pad产品,我认为联想品牌策划人头脑里在视觉营销层面缺乏战略考量。
        在媒体爆炸的时代,大多数品牌策划人发现除了找到语言钉子外,将钉子植入潜在客户的心智,变成最大的挑战,大多数中小品牌没有多少钱在大众媒体进行广告传播,所以在传播的力量上利用视觉力,可以在顾客接触和服务过程中,不知不觉的将品牌核心价值植入其心智。在品牌策划人心中期望越来越多的中国企业开始重视视觉战略价值,用语言和视觉创造有影响力的品牌。

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